今や世界中で知らない人はいないと思われる「ギネス記録」。

なぜこの世界一の記録に「ギネス」という言葉がつくのか、
疑問に思ったことはありませんか？

一体、ギネスって何？

実はそこには、素晴らしい物語が潜んでいるんですよ！

ビジネスを進める上でも、良い視点が得られる物語ですので、
その内容を、ここで紹介したいと思います。

豊かな発想を実現するための、ひとつの知識として、
読んでいただければ嬉しいです。

ギネス記録の名前の由来は？

ギネス記録の「ギネス」は、ビール（ビール会社）の名前です。

アイルランドに数あるビール醸造所のひとつ、ギネス社が生産販売している、
黒ビールの「ギネス」が、ギネス記録という名前のルーツなのです。

アイルランドやイギリス本島には、多くの地ビールの醸造所があり、
地元の人に愛されているのですが、そのローカリズムの中にありながら、
ギネスは大きな世界ブランドに成長しているのですね。

ここ日本でも、各地にある「アイリッシュパブ」で、
ギネスビールを楽しむことができます。

極東の島国の日本でも、ギネスビールが知られるようになってきたのは、
実は、ギネス記録と、それを記載したギネスブックのお蔭なのですよ。
まだピンときませんよね？

では、このギネス社の発展のきっかけとなったギネスブックは
どのようなきっかけで生まれたのでしょうか？

それは、些細な議論（口論？）から始まりました。

では、その歴史を次項で紹介していきます。

ギネスブックが誕生した！

時は、1951年。
当時、ギネス醸造所の代表者であった、ビーバーさんという人が、
仲間と狩りに行った時のことです。

「はて、世界で一番はやく飛ぶ鳥は何だろう？」
という話題になりました。

「俺は、ムナグロだと思う」
「いやいやそれは違う、ライチョウのほうが速いさ」
といった議論が繰り広げられましたが、結論は出ずじまいでした。

普通はここで「？？？」のままで終わるのですが、
ビーバーさんは別の視点からこの議論をとらえました。

ビーバーさんの頭の中で、

• 世界一の記録を集めた本を作ると面白くて話題になるぞ
• その本を、ビールを卸している酒場に配ると、
  本の内容が、酒の肴になって、話が弾むだろう
• すると、ギネスビールの杯が進むに違いない！

というストーリーが描けたのです。

そしてこのストーリーを、ギネスワールドレコードブックという本にして、
具体化させたのです。

これが、ギネスブックの誕生となったわけです。

聞いてしまうと、「ああなるほどね」かもしれません。

しかし、
鳥の飛翔速度から、ギネスビールの販売量アップまで、
かつてなかった切り口でアイデアを展開し、それを実現させたところが、
ビーバーさんの素晴らしいところですね。

ついでながらですが、
上で紹介したギネス的発想で成功した企業として、
タイヤのミシュランがあります。

レストランガイドで有名なミシュランブックを
発刊しているので、ご存知だと思います。

これは、

• 全ヨーロッパの美味しいレストランを紹介する
• では、「食べに行ってみようか～」という人が現れ、車で出かける
• すると、タイヤが減って、交換需要が生まれる

というストーリーですね。

ギネスビールの成功に思う･･･

ここで、ギネスとミシュランに共通する、重要なポイントが
いくつかあることに気が付きます。

自社製品の販売に結び付く、効果的なマーケティングと
ブランディングを編み出したことは、もちろん最大の共通項であり、
素晴らしいことです。

でも、それ以前に、どちらもベースとなる
高品質な商品を持っていたのです。

オリジナリティの高い、こだわりの商品です。
これが欠落していれば、何をやってもダメだっただろうと思います。

そして、ブランドの浸透と販路の拡大が、
さらにその品質向上を加速させていくんですね。

上向きのスパイラルが回り始めて、その結果として
現在のポジションを不動のものにしたわけです。

良いものを持っていて、ユニークなきっかけを見つけることができれば、
爆発的に成長できるという、好例だと思います。

「良いもの」を広義でとらえれば、人に喜んでもらえること、
すなわち、良質なサービスと言ってよいでしょう。

良質なサービスと、柔軟な発想が揃えば、無敵になる！

これが、本記事で言いたかった核心部分です(^▽^;)

最後に

実は、
個人的にギネスビールには、特別な思いを持ってます。

仕事で年に一度、イギリスで監禁(笑)される期間があったのですが、
そこでの最大の息抜きが、ギネスビールだったのです。

現地で飲んだ、新鮮なスタウトギネスの味が忘れられません！

それがギネスというブランドに興味を持つことになる
きっかけとなりました。

さて、有難いことに、アイルランドの片田舎の、
小さなブリュアリーで作られていたギネスビールを、
今日、普通に日本で楽しめる、という不思議な事実があります。

その理由に思いをはせると、素敵な物語と教訓が潜んでいたことが
わかってきましたよね。

それがますますギネス記録の、偉大さを感じることになりませんか(*^^)?

ということで、
私も完全にビーバーさんの思惑にはまり込んでいるひとりです。

その発想の偉大さに敬意を感じつつ(^o^)

最後までお読みいただき、ありがとうございます。

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